AI Max y Smart Bidding Exploration: La evolución de las pujas automáticas en Google Ads

En el dinámico panorama de la publicidad digital, Google Ads continúa liderando la innovación con la introducción de AI Max y Smart Bidding Exploration, dos herramientas presentadas en el Google Marketing Live 2025 que representan un salto significativo en la optimización de campañas de búsqueda.

Estas soluciones, impulsadas por la inteligencia artificial (IA) avanzada de Google, como el modelo Gemini 2.5, están diseñadas para captar nuevas consultas, personalizar anuncios en tiempo real y maximizar el retorno de inversión (ROI).

En este artículo, exploramos en profundidad cómo AI Max y Smart Bidding Exploration están transformando las pujas automáticas, sus beneficios, desafíos y estrategias para que los anunciantes las integren en sus campañas de 2025, con un enfoque en tendencias emergentes y casos prácticos.

AI Max y Smart Bidding Exploration en detalle: Ampliando el alcance con IA

AI Max son una solución publicitaria basada en aprendizaje profundo que permite a los anunciantes captar nuevas oportunidades de búsqueda y adaptar anuncios dinámicamente a la intención del usuario. Anunciada como una herramienta clave para campañas de búsqueda, AI Max combina concordancia amplia (broad match) y tecnología sin palabras clave (keywordless) para identificar consultas relevantes que los anunciantes podrían haber pasado por alto.

Según Google, los anunciantes que utilizan AI Max logran un 14% más de conversiones con un CPA/ROAS similar, lo que la convierte en una opción poderosa para maximizar el rendimiento.

Como funciona AI Max

Búsquedas relevantes ampliadas: AI Max analiza las palabras clave existentes, los activos creativos (como titulares y descripciones) y las páginas de destino para identificar consultas de alta intención que no están cubiertas por las estrategias tradicionales de concordancia exacta o de frase. Por ejemplo, una búsqueda como “mejor crema para manchas faciales” puede activar un anuncio incluso si el anunciante solo tiene palabras clave como “crema facial”.
Personalización en tiempo real: A través de la función de text customization (antes conocida como “automatically created assets”), AI Max genera titulares y descripciones adaptados a la consulta del usuario, aumentando la relevancia del anuncio.
Control de URLs: Los anunciantes pueden especificar páginas de destino relevantes o usar final URL expansion para dirigir a los usuarios a la página más adecuada de su sitio web, mejorando la experiencia del usuario y las tasas de conversión.
Transparencia mejorada: Los nuevos informes de términos de búsqueda ofrecen visibilidad sobre las consultas activadas, permitiendo a los anunciantes optimizar sus campañas con datos accionables.

Caso de exito

L’Oréal, líder mundial en belleza, implementó AI Max en sus campañas de búsqueda para promocionar productos para el cuidado de la piel. Al activar la concordancia de términos de búsqueda, captaron consultas nuevas como “crema para manchas oscuras en la cara”, logrando un 2X en tasas de conversión y un 31% de reducción en el costo por conversión.

Smart Bidding Exploration: La mayor actualizacion en pujas en una decada

Smart Bidding Exploration, descrita por Google como la mayor actualización en estrategias de puja en más de una década, lleva la optimización automatizada a un nuevo nivel. Esta herramienta utiliza objetivos de ROAS flexible para explorar consultas de alto potencial que no cumplen con los objetivos de ROAS estrictos, pero que tienen un valor futuro significativo. Según datos internos de Google (marzo-abril 2025), las campañas que usan Smart Bidding Exploration ven un 18% de aumento en categorías de consultas únicas con conversiones y un 19% de aumento en conversiones.

Como funciona Smart Bidding Exploration

Exploración de consultas amplias: La herramienta permite pujar por consultas menos obvias pero de alto potencial, como “cómo comprar una casa” para un prestamista hipotecario que normalmente se enfoca en “hipoteca” o “préstamo para vivienda”.
Algoritmos avanzados: Construida sobre las capacidades de AI Max, Smart Bidding Exploration utiliza IA para identificar patrones de conversión en consultas de baja frecuencia o emergentes, ampliando el alcance sin sacrificar relevancia.
Optimización en tiempo real: Ajusta las pujas dinámicamente según señales contextuales, como dispositivo, ubicación, hora del día, navegador y sistema operativo, para maximizar la probabilidad de conversión.
Controles mejorados: Los anunciantes pueden excluir marcas, definir zonas geográficas e incluso URLs específicas para garantizar que las pujas se alineen con sus objetivos de marca.

Ejemplo practico

Una marca de ropa, Mango, utilizó Smart Bidding Exploration para promocionar su colección de verano 2025. Mientras sus campañas tradicionales se enfocaban en palabras clave como “vestidos de verano”, la herramienta identificó consultas como “outfits para festivales de verano”, generando un 15% más de conversiones al captar audiencias con intenciones relacionadas pero no cubiertas inicialmente.

Ejemplos practicos – Como las marcas estan utilizando estas herramientas

Marca de ropa (Mango): Como se mencionó, Mango aprovechó Smart Bidding Exploration para captar búsquedas de “outfits para festivales de verano”. Al combinarlo con AI Max, generaron anuncios dinámicos con titulares personalizados, como “Vestidos ideales para festivales”, aumentando el CTR (tasa de clics) en un 20% y las conversiones en un 15%.
MyConnect (Australia): Esta empresa de servicios de conexión de utilities usó AI Max con pujas basadas en ROAS para captar consultas como “cómo cambiar de proveedor de energía”. La herramienta generó anuncios relevantes en tiempo real, logrando un 25% más de leads a un costo por lead reducido.
Pequeña empresa local: Una floristería en Barcelona implementó AI Max para promocionar arreglos florales. Al activar la concordancia amplia, sus anuncios aparecieron en búsquedas como “flores para bodas en Barcelona”, generando un 30% más de pedidos con un presupuesto limitado.

Estos ejemplos ilustran cómo AI Max y Smart Bidding Exploration permiten a las marcas, grandes y pequeñas, captar nuevas oportunidades de mercado con una eficiencia sin precedentes.

Ventajas y retos de Smart Bidding Exploration – Un equilibrio entre alcance y control

Ventajas de Smart Bidding Exploration

Mayor alcance: AI Max y Smart Bidding Exploration amplían las campañas a consultas de alta intención que los enfoques tradicionales podrían pasar por alto, logrando un 14-19% más de conversiones.
Eficiencia operativa: La automatización reduce el tiempo dedicado a ajustes manuales de pujas, permitiendo a los anunciantes centrarse en la estrategia creativa.
Personalización avanzada: La generación de anuncios dinámicos asegura que el contenido sea relevante para cada consulta, mejorando el CTR y la experiencia del usuario.
Transparencia mejorada: Los nuevos informes de términos de búsqueda y métricas de conversión ofrecen datos accionables para optimizar campañas.

Retos de Smart Bidding Exploration

Pérdida de control: Algunos anunciantes, como expresó @chowell18 en X, temen que la exploración de consultas amplias pueda llevar a un gasto en consultas irrelevantes, especialmente si las pujas automáticas no están bien configuradas.
Fluctuaciones iniciales de ROAS: Smart Bidding Exploration puede generar costos iniciales más altos al explorar nuevas consultas, lo que requiere un período de ajuste.
Dependencia de datos de calidad: Ambas herramientas necesitan feeds de datos precisos y actualizados para funcionar eficazmente, lo que puede ser un desafío para pequeñas empresas con recursos limitados.
Preocupaciones legales: Según MediaPost, el Departamento de Justicia de EE. UU. ha cuestionado si algoritmos como Smart Bidding podrían otorgar a Google una ventaja injusta en subastas, lo que plantea dudas sobre la equidad en el mercado publicitario.

Integracion con otras herramientas – Un enfoque holistico

AI Max y Smart Bidding Exploration no operan en aislamiento; se integran con otras herramientas de Google para crear un ecosistema publicitario cohesivo.

Asset Studio: Esta herramienta complementa AI Max al generar creatividades dinámicas (imágenes y vídeos) optimizadas para las consultas identificadas por la IA. Por ejemplo, un anuncio para “vestidos de verano” puede incluir un vídeo generado por Veo que muestra el producto en diferentes contextos, aumentando el engagement.
Marketing Advisor: Este asistente de IA, integrado en Chrome, ofrece recomendaciones en tiempo real para optimizar campañas de AI Max y Smart Bidding Exploration. Por ejemplo, puede sugerir ajustes en el presupuesto o excluir consultas irrelevantes basadas en el rendimiento.
Google Analytics 4: Los informes avanzados de Analytics permiten medir el impacto de las nuevas consultas captadas, proporcionando métricas como View-Through Conversions (VTC) y Share of Voice para evaluar la competitividad.
Merchant Center: La integración con feeds de productos asegura que los anuncios generados por AI Max sean relevantes para los catálogos de eCommerce, especialmente en campañas de Performance Max.

Ejemplo de integracion de Smart Bidding Exploration

Una tienda de deportes combina AI Max con Asset Studio para captar consultas como “zapatillas para correr en montaña”. Asset Studio genera vídeos dinámicos mostrando las zapatillas en acción, mientras Marketing Advisor sugiere ajustar las pujas para audiencias en regiones montañosas, resultando en un 20% más de ventas en esta categoría.

Recomendaciones para implementar AI Max y Smart Bidding Exploration en 2025

AI Max y Smart Bidding Exploration representan la vanguardia de las pujas automáticas, ofreciendo a los anunciantes la capacidad de captar nuevas consultas, personalizar anuncios y maximizar el ROI en un entorno publicitario cada vez más competitivo. Para implementar estas herramientas con éxito en 2025, recomendamos las siguientes estrategias:

Iniciar con pruebas controladas: Configura campañas piloto con AI Max y Smart Bidding Exploration, utilizando un presupuesto limitado para evaluar el rendimiento en nuevas consultas.
Optimizar feeds de datos: Asegúrate de que los datos de tu sitio web, Merchant Center y CRM sean precisos y completos para maximizar la efectividad de la IA.
Aprovechar controles avanzados: Usa palabras clave negativas, exclusiones demográficas y controles de URL para mantener la relevancia de los anuncios.
Integrar con Asset Studio y Marketing Advisor: Combina estas herramientas para crear anuncios dinámicos y optimizar campañas en tiempo real, asegurando una experiencia de usuario coherente.
Monitorear métricas clave: Utiliza Google Analytics 4 y los nuevos informes de Performance Max para medir el impacto en el CTR, ROAS y Share of Voice, ajustando estrategias según sea necesario.
Mantenerse informado sobre regulaciones: Dadas las preocupaciones legales sobre los algoritmos de puja, revisa regularmente las políticas de Google Ads para garantizar el cumplimiento.

En un mundo donde los consumidores esperan anuncios relevantes y personalizados, AI Max y Smart Bidding Exploration ofrecen a los anunciantes una ventaja competitiva. Al adoptar estas herramientas con una estrategia clara, las marcas pueden no solo alcanzar nuevos públicos, sino también optimizar su inversión publicitaria para obtener resultados medibles y sostenibles en 2025.

Fuentes de AI Max y Smart Bidding Exploration: