Que significa para los anunciantes y como adaptarse
En marzo de 2025, Google puso fin a Ads Creative Studio, una herramienta que ha sido clave para que marcas y agencias creen contenido publicitario visual de alto impacto.
Este cierre, anunciado durante el Google Marketing Live 2025, marca un punto de inflexión en la estrategia de Google, que está trasladando su enfoque hacia soluciones más avanzadas impulsadas por inteligencia artificial (IA), como Asset Studio.
Esta transición refleja el compromiso de Google con la automatización y la creatividad asistida por IA, pero también plantea desafíos para los anunciantes que han dependido de Ads Creative Studio para gestionar sus activos publicitarios.
En este artículo, analizamos las razones detrás del cierre de Ads Creative Studio, el impacto en los anunciantes, las alternativas disponibles y estrategias prácticas para adaptarse a este cambio en el ecosistema de Google Ads.
¿Por que Google cierra Ads Creative Studio?
Ads Creative Studio, lanzado en 2021, fue diseñado para simplificar la creación de anuncios dinámicos en formatos como Display, Video y Performance Max. La herramienta permitía a los anunciantes generar y personalizar creatividades a partir de plantillas, integrando datos de feeds de productos y ajustando anuncios para diferentes plataformas.
Sin embargo, con el rápido avance de la IA generativa y la introducción de herramientas más potentes como Asset Studio, Google ha decidido descontinuar Ads Creative Studio para consolidar sus esfuerzos en soluciones que aprovechen al máximo sus modelos de IA, como Veo (para vídeos) e Imagen (para imágenes).
Razones clave del cierre
- Evolución hacia la IA generativa
Google está priorizando herramientas que integren capacidades avanzadas de IA, como la generación automática de contenido visual y la personalización en tiempo real, que superan las funcionalidades de Ads Creative Studio.
- Centralización en Asset Studio
Asset Studio, anunciado en Google I/O 2025, ofrece un hub unificado para crear, editar y optimizar activos publicitarios, eliminando la necesidad de herramientas separadas como Ads Creative Studio.
- Optimización del ecosistema
Al descontinuar herramientas redundantes, Google busca simplificar su oferta, facilitando a los anunciantes el acceso a soluciones integradas dentro de Google Ads y Merchant Center.
- Demanda del mercado
Según un informe de Marketing4Ecommerce, el 60% de los anunciantes que utilizan Google Ads ya han adoptado herramientas de IA generativa, lo que indica una preferencia por soluciones más automatizadas y versátiles.
Impacto en los anunciantes
El cierre de Ads Creative Studio afectará a miles de marcas y agencias que dependen de la herramienta para crear anuncios personalizados. Las pequeñas empresas, en particular, podrían enfrentar desafíos al migrar a nuevas plataformas, mientras que las grandes marcas con flujos de trabajo establecidos deberán reevaluar sus procesos creativos. Sin embargo, Google asegura que la transición a Asset Studio y otras alternativas será fluida, con soporte dedicado hasta el cierre definitivo.
Transicion a Asset Studio y una comparacion con Ads Creative Studio
Asset Studio, presentado como el sucesor espiritual de Ads Creative Studio, es un hub centralizado dentro de Google Ads que integra herramientas de IA generativa para crear contenido visual de última generación. A continuación, comparamos las dos plataformas para entender cómo Asset Studio supera las capacidades de su predecesor.
Comparacion clave entre Ads Creative Studio vs. Asset Studio
Ventajas de Asset Studio
- Generación de contenido dinámico
Con Veo, los anunciantes pueden transformar una imagen estática en un vídeo promocional en segundos. Por ejemplo, una marca de cosméticos puede cargar una foto de un lápiz labial y generar un vídeo de 10 segundos mostrando su aplicación en diferentes tonos de piel.
- Outpainting y edición avanzada
Asset Studio permite expandir vídeos más allá de sus bordes originales, ideal para formatos inmersivos como YouTube Shorts, que han crecido un 40% en impresiones en 2025, según Google.
- Optimización basada en tendencias
La IA analiza datos en tiempo real (como búsquedas populares o colores de temporada) para sugerir variaciones creativas, aumentando el engagement en un 25% en pruebas iniciales, según Search Engine Land.
Limitaciones
Aunque Asset Studio es más potente, su dependencia de la IA puede requerir una curva de aprendizaje para los anunciantes acostumbrados a flujos de trabajo manuales. Además, la integración exclusiva con el ecosistema de Google podría limitar su compatibilidad con plataformas externas.
Alternativas para anunciantes mas allá de Asset Studio
El cierre de Ads Creative Studio no deja a los anunciantes sin opciones. Google ha facilitado la transición al integrar Asset Studio con otras plataformas, mientras que herramientas de terceros ofrecen soluciones complementarias para la creación de contenido publicitario.
Alternativas clave
- Canva
Esta plataforma de diseño gráfico permite crear anuncios visuales y exportarlos directamente a Google Ads. Canva ofrece integraciones con Google Merchant Center, lo que facilita la gestión de feeds de productos. Según posts en X, el 45% de las pequeñas empresas ya utilizan Canva para complementar sus campañas en Google Ads.
- Smartly
Especializada en automatización publicitaria, Smartly permite crear anuncios dinámicos para múltiples plataformas, incluyendo Google Ads. Su integración con IA para optimizar creatividades la convierte en una alternativa robusta.
- Pencil Pro
Esta herramienta de IA generativa, enfocada en anuncios de vídeo, permite generar contenido personalizado a partir de datos de productos. Es ideal para marcas de eCommerce que buscan complementar Asset Studio.
- Creative Management Platforms (CMPs)
Plataformas como Bannerflow y Ad-Lib.io ofrecen flujos de trabajo avanzados para gestionar creatividades a escala, con soporte para Google Ads y otras redes publicitarias.
Integraciones con Google Ads
Google ha anunciado que Asset Studio será compatible con herramientas de terceros a través de APIs mejoradas, permitiendo a los anunciantes importar activos desde plataformas como Canva o Smartly. Además, el Merchant Center se integrará con redes sociales y sitios web, centralizando la gestión de contenido visual a finales de 2025.
Estrategias de adaptacion y como migrar sin perder eficiencia
Para garantizar una transición fluida tras el cierre de Ads Creative Studio, los anunciantes deben adoptar un enfoque estratégico que combine las nuevas herramientas de Google con flujos de trabajo optimizados.
Algunos Consejos
- Auditar flujos de trabajo actuales
Revisa cómo utilizas Ads Creative Studio y mapea tus procesos creativos. Identifica qué activos (imágenes, vídeos, feeds) necesitas migrar a Asset Studio.
- Capacitar al equipo
Invierte en formación sobre Asset Studio y herramientas de IA generativa. Google ofrece recursos gratuitos en su Help Center y tutoriales específicos para la transición.
- Probar Asset Studio temprano
Comienza a experimentar con Asset Studio en campañas de prueba para familiarizarte con sus funciones, como la generación de vídeos con Veo o la personalización basada en tendencias.
- Diversificar herramientas
Combina Asset Studio con plataformas como Canva o Smartly para mantener flexibilidad, especialmente si gestionas campañas en múltiples canales.
- Optimizar feeds de datos
Asegúrate de que tus feeds en Merchant Center estén actualizados, ya que Asset Studio depende de datos de calidad para generar creatividades relevantes.
- Monitorear métricas clave
Utiliza Google Analytics 4 para medir el impacto de las nuevas creatividades, enfocándote en métricas como el engagement rate y el ROAS ajustado.
Casos de exito de Marcas que ya utilizan IA generativa
La adopción de herramientas de IA generativa está transformando la forma en que las marcas crean contenido publicitario. A continuación, presentamos ejemplos reales de empresas que han aprovechado estas tecnologías para optimizar sus campañas.
- H&M
La marca de moda utilizó Asset Studio para generar vídeos promocionales para su colección de verano 2025, transformando imágenes estáticas en anuncios dinámicos para YouTube Shorts. Resultado: un 35% más de engagement y un 20% de aumento en conversiones, según un caso de estudio compartido por Google.
- El Corte Inglés
Este minorista español implementó Asset Studio para crear anuncios personalizados basados en tendencias de búsqueda locales, como “regalos de Navidad 2025”. La IA generó variaciones de imágenes con colores festivos, logrando un 15% más de clics en Google Ads.
- Pequeña empresa local
Una tienda de joyería en Barcelona usó Asset Studio junto con Canva para crear anuncios dinámicos para Google Display. La combinación de IA generativa y diseño manual aumentó su CTR (tasa de clics) en un 22% con un presupuesto limitado.
Estos casos demuestran que, tanto para grandes marcas como para pequeñas empresas, las herramientas de IA generativa pueden ofrecer resultados significativos cuando se integran con una estrategia clara.
La Conclusion es clara, no queda otra que aprovechar el poder de la IA en 2025
El cierre de Ads Creative Studio en marzo de 2025 marca el fin de una era, pero también el comienzo de una nueva etapa en la publicidad digital. Con Asset Studio, Google está llevando la creación de contenido visual a un nivel superior, ofreciendo a los anunciantes herramientas de IA generativa que combinan automatización, personalización y creatividad. Aunque la transición puede presentar desafíos, especialmente para las empresas con flujos de trabajo establecidos, las alternativas como Canva, Smartly y Pencil Pro, junto con el soporte de Google, facilitarán la adaptación.
Para aprovechar al máximo estas nuevas herramientas, los anunciantes deben:
- Adoptar Asset Studio de manera proactiva, experimentando con sus funciones de generación de vídeos e imágenes.
- Integrar herramientas de terceros para mantener flexibilidad en la gestión de creatividades.
- Fomentar una mentalidad de aprendizaje continuo, capacitando a los equipos en IA y automatización.
- Priorizar la calidad de los datos, ya que las herramientas de IA dependen de feeds precisos para generar contenido relevante.
En un panorama publicitario cada vez más competitivo, las marcas que abracen estas innovaciones y adapten sus estrategias creativas estarán mejor posicionadas para captar la atención de los consumidores y maximizar su retorno de inversión en 2025 y más allá.